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母親節無人潮 百貨業績衰退逾一成

今年百貨業最難熬的母親節檔期終於結束,因疫情嚴峻,使得各家 業績平均衰幅約在一成到一成五左右,包括新光三越、遠百、SOGO百 貨等指出,整體人流減少至少三成,但在業績上還好有線上與外送彌 補,整體雖慘烈但還可接受。
  新光三越指出,母親節購物人潮衰退三成,又以開放式的美食街來 客衰退五成影響最大,至於整體業績較去年減少一成五;從顧客消費 面分析,國際名品在話題新品的帶動下銷量增加約二成、紓壓家電以 按摩椅及律動儀最熱賣、APPLE系列則以iPhone 13和可以偵測血氧濃 度的APPLE WATCH銷售最佳;而今年新光三越融合線上線下、多元便 利的數位渠道,帶動線上業績翻倍成長,且送禮預算增加以及集中消 費趨勢,也讓實體平均客單成長逾三成。
  首度推出的skm online禮物直送到家,引爆線上業績較去年成長近 四倍量能;餐飲部分則促使外帶業績成長二至三成,至於skm eats美 食外送今年首度推出外送免運費、逾1,500組外送優惠餐點,也帶動 外送業績較平時成長超過三成;緊接著端午節送禮檔期,推出米其林 必比登推薦名店粽,也提前在多元數位通路展開預購,有望帶動至少 七成業績成長。
  遠百母親節檔期包括美麗購物節在內,雖因疫情影響,但既有店業 績持續挺住,全檔近一成衰退,若是包含竹北新店計算,全台母親節 檔期約成長近1%;其中除了精品業種不受影響、家電類也有個位數 成長外,其他包括化妝品、服飾等業績皆呈衰退情況。
  為了下一波端午送禮提前衝業績,遠百總經理徐雪芳更率團隊推薦 數十款名店肉粽禮盒,期透過各店快取站外帶外送衝出雙位數業績增 長。
  遠東SOGO百貨則表示,今年母親節檔期因疫情確診者人數逐日爆增 ,相對影響來客與消費動力,使得全檔業績較去年同期減少一成五, 但國際精品業績仍有雙位數成長,母親節促銷主力化妝品、服飾等相 對拉動力道弱。
  SOGO強調,儘管疫情嚴峻,但透過外送外帶的過節送禮儀式感還是 很強,因此接下來端午送禮,即推出百款名粽,像是米其林一星餐廳 富錦樹台菜香檳即推出星級珍鮑干貝粽禮盒等,目標衝出二成業績成 長。<摘錄工商>

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