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電商迎婦女節 三類產品熱銷

38婦女節來臨,成為電商平台3月份的重頭戲,包括網家(8044) 、創業家兄弟(8477)、蝦皮購物、樂天市場、東森購物網、Yahoo 以及博客來等電商買氣直線上升,美妝保養、健身用品、養生食品等 熱銷,將有望為電商平台第一季業績帶來挹注。
  根據聯徵中心信用卡統計資訊顯示,相較於男性,台灣女性不僅持 有信用卡數多出550萬張,且平均月消費金額亦高出6.6%,顯示女性 消費力道強勁。
  網家PChome24h購物近年來站上女性消費族群增多,女性以30歲以 上客群為大宗,占整體女性消費者比例約八成,而近期搶搭春季彩妝 與換季保養兩大話題熱潮,亦帶動18∼24歲、25∼30歲兩大女性客群 成長顯著。
  東森購物指出,今年推出3.8女人節,站上商品以美妝保養、保健 食品最熱銷,配合東森幣折抵,將有望為3月營運帶來動能。
  創業家兄弟則表示,觀察近一周關鍵字搜尋熱度「保養品」成長五 倍,其中高單價的專櫃保養品銷量大增。此外,因本周氣溫驟降,受 到女性族群歡迎的石墨烯保暖產品,則躍升至百大銷售排行,其中又 以石墨烯褲類買氣最佳,二日內銷售成長八倍。
  樂天市場指出,站上男女消費金額比例為4:6,女性購買力高於男 性1.5倍,購物趨勢以日常用品、美妝保養類占大宗。此外,針對健 身運動類別,女性購買占比更達45%,顯見女性對於運動瘦身也更重 視。Yahoo奇摩購物中心則表示,站上「跳繩」、「束褲」等熱搜量 飆升,「瑜珈墊」銷量增一倍;而3C品中,Airpods耳機銷量則年增 八倍。
  另外,Yahoo奇摩購物中心也指出,抗老的保健食品成為女力消費 新戰場,如青汁熱搜量超過二倍、銷量也成長近1.3倍;可維護私密 處健康、養顏保健的蔓越莓錠及維他命C也成為熱搜夯品。
  博客來則指出,目前站上女性會員逾六成,女性會員的參與度及消 費貢獻度達八成,帶動女性為主的美妝、美食、保健成為活動期間熱 銷的前三大類,顯示「女力經濟」已成為推動網購成長動力。蝦皮購 物則是推出「3.18品牌狂購月」,攜手百大品牌推出優惠以及折扣, 並邀請主持人謝震武擔任品牌大使,期望藉此業績成長。<摘錄工商>

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