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全聯福利中心董事長林敏雄的一句話「我要全聯的員工出去有面

子，要讓他們能以在全聯工作感到驕傲」。近年來，全聯接二連

三推出另類又詼諧的廣告，不斷在電視曝光，也打響了全聯的名

號。

全聯找到國內知名的奧美廣告操刀，投資在廣告的費用相當可觀

。林敏雄身兼元利建設、華泰銀行、全聯福利中心董事長，三個

事業都有專業經理人打點，他認為，「專業的事情，要交給頂尖

的人做」。這是林敏雄用人的方法，因此不惜重金與奧美廣告合

作。

全聯大手筆的宣傳，林敏雄認為很值得，因此去年又針對全聯的

便宜形象，再做出「愛惜金錢、便宜買好貨」的廣告。看在員工

眼裡，都覺得這些廣告讓全聯不是隱身巷弄的雜貨店，而是招牌

閃亮的現代化超市。

林敏雄的事業規模逐漸擴大，卻很少出現在公開場合。但從他談

話中不難發現，他對全聯的期待很高。2006年林敏雄就喊出2010

年達成500店目標，當時店數僅有300家，短短兩年就增加200家店

，讓計畫提前達成。

很多零售通路前進大陸，但林敏雄認為，「台灣市場都做不完了

，為何去大陸」。

抱著深耕台灣的信念，林敏雄給全聯營運的大方向是，「哪裡有

消費者需要全聯，就往哪裡開店」。因此全聯成為量販、超市業

者唯一在澎湖開店的業者，未來還計劃到金門展店。

<摘錄經濟>