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王令麟領導東森購物組織再造
 全球大環境快速變化,促使眾多企業陸續做出人力與策略調整,東 森集團總裁王令麟針對集團旗下事業未來發展,親上火線擘畫新藍圖 。

  王令麟表示,東森購物電視與電商,近年分別遭遇有線電視收視戶 數下滑、國際級電商激烈競爭導致營收衰退,但持續透過精簡人力、 輔以AI科技工具、行銷戰術調整,努力創造更大的產值及營效。預計 今年東森購物電視通路仍可穩定獲利,同時網路電商,至今年10月亦 已開始轉正獲利。經過這一波組織結構和人力調整後,東森購物202 4年稅前盈餘仍可達18億元。

  東森購物在電視和電商兩大線上事業面臨經營環境變化,除了採取 組織結構調整和精簡人力的必要措施之外,王令麟認為「走向線下零 售事業」商場百貨,是未來永續發展的契機。東森集團擁有1,200萬 會員,未來東森線下商場的運營將充分發揮「線上線下」資源融合O MO效益,建立完善全通路零售生態系,而這種所謂資源融合效益已在 東森經營的台北車站K區東森廣場逐漸顯現。

  東森購物自2023年10月1日開始在K區試營運,截至2024年11月單月 營收達4,300萬元,較2023年同期成長195%。線下事業的發展也在為 未來預計2027年東森集團林口總部佔地3萬多坪的媒體娛樂商場展演 場之運營練兵做準備。

  對於東森集團旗下東森海洋、東森寵物、慈愛生技、自然美、以及 東森新媒體等仍處虧損情況,王令麟也直球對決,強調這幾家公司主 要是東森國際轉投資公司,其中,東森海洋正規劃改建為高級溫泉渡 假酒店,預計2025年第一季建照核准後即動工改建。東森寵物透過併 購而建立規模達100多家的寵物連鎖店,因為併購後的整體組織、人 力、與運營之調整而造成短期虧損。慈愛生技結合10多家動物醫院資 源與東寵共同為毛小孩提供一條龍服務,是國內寵物產業唯一,預計 東寵與慈愛生技2025年都將轉虧為盈。

  自然美主要發展重心在大陸加盟展店,目前台灣是獲利的,大陸正 全力開發市場,至2024年底大陸加盟店將達1,416家,預計至2029年 可突破1萬家,目前投入人力、行銷費用可觀,因此仍處虧損,但預 計2025年自然美亦可轉虧為盈。至於東森新媒體,王令麟感慨說,全 台媒體環境艱困,但仍自豪東森新媒體一年22億元營收,在全自有資 金獨立運營情況下仍展現穩定營收能力。

  展望未來,王令麟表示,集團新事業的獨角獸,包含REGAL美容醫 美至2029年將拉升至年營收15億元,服務會員數達10萬的VIP、(木 百)馥全健康事業的發展,至2029年目標20億元,服務會員數10萬人 以上等,未來進入以「會員服務、混搭產品」的新商模時代。

  東森集團未來更將貫徹使用AI科技的決心,王令麟強調,透過全面 的技術應用提升企業運營效率、團隊工作效率及整體競爭力,整體應 用六大策略,包括倉儲發展AI機器人、商品行銷影片AI製作、產品與 廣告AI設計、教育訓練AI辦理、人員招聘AI作初審分析、及透過AI分 析產品開發與市場調查,精準的AI應用將使集團大幅降低運營成本2 5%∼35%,在提升企業競爭力的同時,也為業務永續發展奠定基石 。   <摘錄工商>

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