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辜家入主拼綜效　蕃薯藤、中信合推電子商務

和信辜家長女辜懷群自2010年中入主yam天空後，除了重拾蕃薯藤名稱，也開啟電子商務業務，如今更直接納入辜家中國信託銀行資源，雙方合作推出電子商務網站「中信樂蕃網」，整併家族投資，中國信託也繼台新銀行與Payeasy後，跨入信用卡發卡行與電子商務網站緊密合作的領域，本土主要信用放發卡行也都完成電子商務跨業合作布局。
辜懷群在2010年中轉連網際網路產業，買下yam天空3分之1股權，成為最大股東，並擔任董事長與總經理職務，親自督軍，除了將網站名稱改回台灣第1個搜尋引擎、具備歷史意義的蕃薯藤，同時還跨入電子商務領域，推出企業對消費者(B2C)的購物中心，網上開店服務(B2B2C)模式的商店街，以及目前當紅的團購服務，半年來電子商務業績快速增長，已佔蕃薯藤總營收比例3成以上。
和信辜家族中信金龐大資源，辜懷群進一步讓一直未直接跨入電子商務領域，落後於同業台新銀行、富邦銀行等競爭對手，但在信用卡業務長期保持台灣第1的中國信託商業銀行與蕃薯藤合作，成立樂蕃網，針對中國信託400萬名持卡人，以及蕃薯藤1500萬註冊會員提供優惠購物方案，蕃薯藤並預估該合作將可在第1年創造至少3億元的營業額。
中國信託銀行支付金融處處長、資深副總經理陳俊仁則表示，網路購物已經成為重要的購物管道，而有63.5%的使用者是直接向購物網站採購，透過與蕃薯藤合作，結合提供給自家卡友的專屬優惠，期待能帶來合作綜效。
信用卡發卡行透過轉投資或合作方式設立以服務自家卡友為主的購物網站，在台灣市場早有先例，最知名的應屬台新銀行與Payeasy，以及富邦集團旗下的富邦銀行與Momo購物，而遠東集團旗下則有結合信用卡、網路購物與紅利點數計畫的Happy Go與Go Happy。
蕃薯藤電子商務協理彭之偉表示，該公司電子商務業務雖然才剛起步，但成長快速，對公司營收貢獻也已看出規模，目前營運模式儘管仍以接單轉供應商出貨為主，但未來一旦達到規模，也會循網路家庭(PChome Online)與雅虎奇摩(Yahoo!Kimo)自建或租賃倉儲系統的方式，加快服務效率。
<摘錄電子>

2011/8/30【台灣大砸50億造雲結合旗下有線電視以數位匯流為目標】
2010/10/23【新任董座辜懷群主導 Yam天空搶進電子商務】
2010/10/12【智慧城市兩岸商討試點】
2011/1/13【辜家入主拼綜效　蕃薯藤、中信合推電子商務】
2010/7/30【台泥辜家入主yam天空】
2010/7/30【辜懷群入主天空傳媒，有意擦亮蕃薯藤品牌】
2009/11/12【yam天空強化分眾經營　將開放部落格API】
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