未上市  

　大陸市場商機龐大，台灣菸酒公司於本月27日在北京簽約成

為「第16屆廣州亞運會」主辦單位的合作伙伴時，正式宣布已在

北京與上海兩地成立台酒公司的辦事處。

　台酒公司董事長韋伯韜表示，未來將在大陸各地積極籌設更

多辦事處，協助市場訪查開拓、方便廠商聯繫、與服務消費者。

　大陸人口眾多，是全球規模最大、最活躍的消費市場，台酒

公司將透過廣告行銷與通路整合，積極在大陸建立品牌知名度，

拉近與大陸消費者的距離，爭取市場占有率。

　台酒公司為迎合不同年齡層消費者的口味，近年來致力研發

各種新口味啤酒，除了傳統台灣啤酒外，民國92年，開發女性亦

可接受的「金牌台灣啤酒」，邀請歌壇天后張惠妹代言，成功拉

抬年輕活力形象，銷售量增長10％；今年，台啤推出口味清香

的「M!NE」全麥啤酒，邀請「蘇打綠」樂團代言，目標市場是

年輕人，尤其是女性消費者。

　台酒公司今年又禮聘「雲門舞集」代言，經由林懷民的舞作

「花語」，讓台灣啤酒融入國際藝術氣息，並成為台灣經典文化

中閃亮的星星。

　依台酒公司的規劃，「台灣啤酒」分2階段搶進大陸市場，第

一階段採直接銷售，台啤去年在大陸僅銷售十幾個貨櫃，自從取

得商標後，今年7、8兩個月的出貨量增加到300個貨櫃，以330cc

罐裝為例，一個貨櫃2,000箱，也就是120萬打，銷路並持續成長

中。

　第二個階段將在各地遴選經銷商，台酒公司會同時在大陸大

量刊播廣告，甚至在高速公路兩旁立牌密集打廣告。預定2010年

在大陸建立經銷制度。

　台酒公司董事長韋伯韜在讓「台啤」成為「2010年廣州亞運

會合作伙伴」的簽約儀式中表示，希望更多朋友加入台灣啤酒事

業的經銷工作，幫助將「台灣啤酒」介紹給廣大的大陸人民，經

過大陸人民的喜愛，台啤就有機會走到亞洲、走到全世界，讓台

灣這項優良產品在世界上發揚光大。

<摘錄工商>